El tráfico cayó tras un core update de Google
«No hemos tocado nada y el tráfico orgánico ha caído de una semana para otra.»
Señales que lo confirman
Un core update es un cambio amplio en los sistemas con los que Google ordena los resultados. Google publica varios al año y no van dirigidos contra webs concretas. Si el tráfico cae en esas fechas, lo primero es confirmar que la causa es la actualización; lo segundo, entender qué bajó. Cambiar la web antes de saber las dos cosas es actuar a ciegas.
Cómo saber si fue el core update
Comparando las fechas. Google anuncia el inicio y el final de cada actualización en su panel de estado de la Búsqueda (Google Search Status Dashboard), y el despliegue puede durar varias semanas. Google recomienda esperar al menos una semana desde que termina y comparar entonces ese periodo con las semanas anteriores al inicio.
Si la caída empieza fuera de esas fechas, lo más probable es que la causa sea otra.
| Lo que se ve | Causa más probable | Dónde se comprueba |
|---|---|---|
| Caída dentro de las fechas del despliegue, en muchas consultas | Core update | Search Console, comparando antes y después |
| Aviso en «Acciones manuales» | Penalización manual | Search Console, Seguridad y acciones manuales |
| Caída justo después de un cambio en la web | Migración, noindex, robots.txt o redirecciones | Informe de indexación y rastreo de la web |
| Bajan las sesiones en GA4, pero no los clics en Search Console | Medición rota o cambios en el consentimiento | Tag Manager y banner de cookies |
| Las impresiones se mantienen y bajan los clics | Cambios en la página de resultados: respuestas de IA, más anuncios | Search Console, CTR por consulta |
| Caída que se repite cada año en las mismas fechas | Estacionalidad | Search Console, comparación con el año anterior |
Un core update no es una penalización
Una penalización, o acción manual, la aplica una persona de Google por incumplir sus políticas de spam, aparece notificada en Search Console y se levanta con una solicitud de reconsideración. Un core update no notifica nada ni admite solicitud: Google ha reevaluado qué páginas responden mejor a cada búsqueda y otras han pasado por delante. Según la propia Google, bajar en una actualización no significa necesariamente que la web tenga algo mal.
Lo primero que miro
Qué bajó exactamente. En Search Console comparo los dos periodos por separado: páginas, consultas, país y dispositivo. Una caída repartida por toda la web se lee distinto que una concentrada en un tipo de página o en un grupo de consultas.
Después miro quién ocupa ahora esas posiciones. Si han subido páginas de otro tipo (una tienda donde antes había una guía, un foro donde antes había un artículo), Google ha cambiado su lectura de lo que busca la gente con esa consulta, y mejorar el texto de la página no lo va a resolver.
Google distingue también por tamaño: una caída pequeña, de la posición 2 a la 4, no pide cambios drásticos; una grande, de la 4 a la 29, sí pide una revisión a fondo.
Qué no hacer
- Cambiar títulos, textos y estructura mientras la actualización se sigue desplegando. Después no se puede saber qué efecto tuvo cada cosa.
- Borrar contenido en bloque. Google lo plantea como último recurso, solo cuando ese contenido no se puede mejorar.
- Buscar un arreglo técnico. Las actualizaciones principales evalúan si el contenido es útil y fiable para quien busca, no un fallo concreto de la web.
Qué cambia cuando se arregla
No hay plazo garantizado. Google indica que las mejoras pueden tardar meses en reflejarse y que no aseguran recuperar las posiciones anteriores. Lo que sí cambia es la forma de trabajar: en lugar de reaccionar a cada actualización, se sabe qué páginas sostienen el negocio, por qué consultas y frente a quién compiten.
Reconstruir qué pasó y cuándo es parte de una auditoría SEO cuando hay una caída de tráfico detrás.