Migración SEO: cambiar de web sin perder lo que ya posiciona
Acompaño migraciones de dominio, de plataforma y de estructura de URLs: preparo el mapa de redirecciones, reviso el lanzamiento y vigilo los datos las semanas siguientes. La llevo entera o trabajo junto a tu equipo o tu agencia.
Qué cuenta como migración
Cualquier cambio que altere las URLs, las plantillas o el dominio que Google ya conoce. No hace falta cambiar de dominio para que un cambio sea una migración.
| Tipo de cambio | Qué cambia | Riesgo principal |
|---|---|---|
| Cambio de dominio | Todas las URLs | Que Google tarde en trasladar las señales del dominio antiguo al nuevo |
| Cambio de plataforma | URLs, plantillas y a veces el contenido (por ejemplo, de WooCommerce o PrestaShop a Shopify) | URLs que la plataforma nueva no permite replicar |
| Nueva estructura de URLs | Rutas de categorías, fichas o blog | Redirecciones incompletas o en cadena |
| Rediseño con las mismas URLs | Plantillas, enlazado interno y texto visible | Perder el contenido o los enlaces internos que sostenían posiciones |
| Paso a HTTPS o unificación de www | Protocolo o subdominio | Duplicados y canónicas mal resueltas |
Checklist de una migración: antes, durante y después
El trabajo que más protege el tráfico se hace antes del lanzamiento. El día de publicar solo se comprueba, y las semanas siguientes se vigila.
Antes del lanzamiento
- Inventario de URLs con valor. Rastreo completo de la web actual, más las URLs con clics e impresiones en Search Console, las que tienen enlaces externos y las que reciben tráfico de campañas.
- Línea base con fecha. Clics, impresiones y posiciones por grupo de páginas, conversiones por página de entrada y estado de indexación. Sin ella, después no se puede saber qué se ha perdido.
- Mapa de redirecciones URL a URL (siguiente bloque).
- Revisión del entorno de pruebas. Que esté bloqueado a buscadores y que las plantillas nuevas mantengan títulos, encabezados, texto, enlaces internos, datos estructurados y, si hay idiomas, hreflang.
- Medición funcionando antes de publicar. GA4, Tag Manager y las conversiones de Google Ads probados en la web nueva.
- Fecha. Fuera de la temporada alta del negocio y con alguien técnico disponible los días siguientes.
El día del lanzamiento
- Quitar el bloqueo del entorno de pruebas en la versión publicada: noindex, contraseña o robots.txt.
- Activar las redirecciones y comprobar una muestra: código 301, un solo salto y destino correcto.
- Rastrear la web nueva en busca de errores 404, canónicas equivocadas y enlaces internos que aún apuntan a URLs antiguas.
- Enviar el sitemap nuevo a Search Console. En un cambio de dominio, usar además la herramienta de cambio de dirección.
- Comprobar que las conversiones se registran.
Las semanas siguientes
- Errores 404 desde URLs antiguas, en Search Console y en los registros del servidor.
- Indexación: que las páginas nuevas entren y las antiguas salgan.
- Clics, impresiones y conversiones por grupo de páginas frente a la línea base.
- Mantener las redirecciones. Google recomienda conservarlas al menos un año.
El mapa de redirecciones
Es una tabla con cada URL antigua que tiene valor y la URL nueva más equivalente. Es la parte de la migración que más tiempo merece, porque un error aquí no se ve hasta que el tráfico ya ha caído.
| Situación de la URL antigua | Qué hacer |
|---|---|
| Existe en la web nueva | 301 a su equivalente directo |
| Desaparece, pero hay una página parecida | 301 a la más parecida en intención (una categoría cercana, no la home) |
| Desaparece y no hay equivalente | Dejarla en 404 o 410. Redirigir todo a la home no traslada nada: Google puede tratarlo como un error |
| Ya tenía redirecciones antiguas | Actualizarlas para que apunten al destino final, sin cadenas de saltos |
| Parámetros, filtros y paginación | Regla por patrón, comprobada con una muestra de URLs reales |
Qué vigilo las semanas siguientes
Comparo cada semana con la línea base, por grupos de páginas y no solo en total: una caída en las fichas de producto puede quedar escondida por una subida del blog.
| Señal | Dónde se mira | Qué suele indicar |
|---|---|---|
| 404 desde URLs antiguas | Search Console y registros del servidor | Redirecciones que faltan en el mapa |
| Páginas nuevas sin indexar | Informe de indexación de Search Console | Problemas de rastreo o plantillas con poco contenido |
| Caída de clics en un grupo concreto | Search Console filtrado por grupo de URLs | Las redirecciones o la plantilla de ese grupo |
| Conversiones por debajo de la base | GA4 y Google Ads | Medición rota o un cambio en el proceso de compra |
| Enlaces internos a URLs antiguas | Rastreo de la web nueva | Saltos innecesarios que conviene limpiar |
Cómo puedo participar
Puedo llevar la migración entera o trabajar junto a quien la desarrolla. Lo ideal es entrar cuando se definen las URLs y las plantillas, no el día del lanzamiento.
- Proyecto completo
- Planificación, inventario, mapa de redirecciones, revisión del entorno de pruebas, comprobación del lanzamiento y seguimiento posterior.
- Junto a tu equipo
- Vuestro equipo técnico o vuestra agencia desarrolla. Yo preparo el mapa, reviso antes de publicar y vigilo los datos después.
- Migración ya hecha
- Si el tráfico cayó tras migrar, comparo las URLs que tenían tráfico con su estado actual para encontrar dónde se perdió.
- Contratación
- Por proyecto, con alcance y precio cerrados antes de empezar.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tráfico se pierde en una migración?
No hay una cifra fija: depende de cuántas URLs cambian, de la calidad del mapa de redirecciones y de si las plantillas nuevas conservan el contenido. Es normal ver oscilaciones mientras Google rastrea los cambios; una caída que no se recupera apunta a redirecciones que faltan o a contenido que se perdió en el rediseño.
¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones 301?
Google recomienda mantenerlas al menos un año. Yo las dejo mientras las URLs antiguas sigan recibiendo enlaces o visitas.
¿Cuándo conviene que entre un consultor SEO en una migración?
Cuando se definen las URLs y las plantillas de la web nueva. Si entra el día del lanzamiento, solo puede corregir; si entra antes, puede evitar los problemas.
¿Trabajas migraciones a Shopify?
Sí. Shopify impone algunas rutas fijas, como /products/ y /collections/, así que el mapa de redirecciones se diseña con esas reglas desde el principio.
¿Puedes revisar una migración que ya se hizo?
Sí. Empiezo comparando las URLs que tenían tráfico antes del cambio con su estado actual: si redirigen, a dónde y si el destino está indexado.