AI Overviews: por qué bajan los clics aunque mantengas las posiciones
«Seguimos en las mismas posiciones y cada mes entran menos visitas desde Google.»
Señales que lo confirman
Las AI Overviews son los resúmenes generados por IA que Google muestra encima de los resultados; en España las llama «vistas creadas con IA» y están disponibles desde marzo de 2025. Responden a la pregunta en la propia página, así que una web puede conservar su posición y recibir menos visitas. No es una penalización ni un fallo técnico: ha cambiado lo que hay por encima de tu resultado.
Cuánto reducen los clics
Depende de la consulta. Los estudios publicados coinciden en la dirección, no en la cifra.
| Estudio | Qué midió | Resultado |
|---|---|---|
| Ahrefs | CTR del primer resultado cuando aparece una AI Overview, en 300.000 palabras clave (datos de diciembre de 2025) | Un 58 % menos de clics. En abril de 2025 la misma medición daba un 34,5 % |
| Pew Research Center | Búsquedas reales de usuarios de Estados Unidos (2025) | Clic en un resultado en el 8 % de las búsquedas con resumen de IA, frente al 15 % sin él. Clic en un enlace del propio resumen: 1 % |
Ninguno de los dos mide tu web. Son promedios, sobre todo de búsquedas en inglés, y el efecto se concentra en consultas informativas: definiciones, «qué es», «cómo se hace». Para saber cuánto te afecta hay que mirar tus datos.
Lo primero que miro
Search Console, en dos sitios.
- El informe de rendimiento de siempre. Comparo dos periodos equivalentes y busco consultas con impresiones estables, posición parecida y CTR a la baja. Ese patrón, repetido en consultas informativas, es la huella del resumen de IA.
- Los informes de IA generativa. Desde junio de 2026, Search Console enseña las impresiones de la web dentro de las funciones de IA de la Búsqueda, por página, país y fecha. Solo impresiones: no da clics ni posición, así que sirve para saber si te citan, no cuánto tráfico trae.
Antes de atribuirlo a la IA conviene descartar lo demás. Una caída que también arrastra las posiciones apunta a otra causa: está explicado en el tráfico cayó tras un core update.
Qué suele haber debajo
Páginas que responden a preguntas que la IA ya contesta en dos líneas. Ese tráfico era el más fácil de conseguir y, casi siempre, el que menos convertía: quien solo quería una definición no iba a comprar. Por eso la pérdida de sesiones suele ser mayor que la pérdida de ventas o de contactos, y conviene medir las dos por separado antes de decidir nada.
Qué se puede hacer
- Aparecer como fuente dentro del resumen. Google indica que sus respuestas de IA salen del mismo índice y de los mismos sistemas de calidad que la búsqueda. Ayuda lo que ya ayudaba: responder en la primera frase, aportar un dato propio y que se vea quién firma.
- Mover el esfuerzo a las consultas donde el clic sigue haciendo falta. Comparar, comprar, contratar, calcular. Un resumen no sustituye a una ficha de producto ni a una página de servicio.
- Medir negocio, no sesiones. Si caen las visitas informativas y se mantienen los pedidos o los contactos, el problema es de informe, no de ingresos.
- Salir de las funciones de IA, si de verdad compensa. Desde junio de 2026 hay un ajuste en Search Console que excluye la web de las AI Overviews y del Modo IA sin tocar los resultados normales. Antes solo existía nosnippet, que también elimina el fragmento del resultado. Para una marca que vende rara vez compensa: desaparecer del resumen no devuelve los clics y te deja fuera de donde se forma la primera impresión.
Qué cambia cuando se arregla
Se deja de leer el total de clics como indicador de salud. Se sabe qué parte del tráfico perdido importaba y cuál no, en qué consultas la web sale citada y en cuáles no, y el contenido nuevo se decide con ese criterio. Medir esa presencia y trabajarla es lo que hago en una auditoría GEO.